PERBEDAAN PEMENUHAN KEBUTUHAN MEDIA PENGIKUT CHANNEL YOUTOBE “NARASI NEWSROOM” BERDASARKAN GENDER YANG DIMILIKINYA : Studi Korelasi Mahasiswa di Kota Bandung

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh peralihan media berita mainstream menuju new media yang menyebabkan para pemilik media berpacu untuk menyajikan konten berita, dengan adanya peralihan ini menyebabkan munculnya kebutuhan dan keinginan konsumen akan hal baru dalam new media. Oleh karena itu penelitian ini dimaksudkan memahami motif konsumen dalam penggunaan media yang berubah di era new media untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Untuk dapat memahami hal tersebut didalam penelitian ini akan menggunakan “gender” dalam pengkategorian konsumen didalam new media, dikarenakan “gender” merupakan faktor sosiologis terkuat yang dapat mewakili seluruh wujud masyarakat. Tujuan dilakukannya penelitian ini untuk mengetahui perbedaan kebutuhan dan pola penggunaan gender didalam new media dapat berpengaruh terhadap pemenuhan kebutuhan media, oleh karena itu penulis menggunakan teori uses and gratification yang dapat mengkaji bagaimana motif dan motivasi seseorang di new media. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekaatan kuantitatif dengan metode survei dengan mengambil sampel sebanyak 100 orang dari populasi mahasiswa di Kota Bandung. Berdasarkan hasil temuan penelitian, gender terbukti memiliki pengaruh dalam kebutuhan media seseorang serta memiliki pengaruh positif terhadap pemenuhan kebutuhan media. Kata Kunci: Gender, Kebutuhan media, New Media. This research is motivated by the transition of mainstream news media to new media which causes media owners to race to present news content, with this shift causing the emergence of consumer needs and desires for new things in new media. Therefore, this study is intended to understand consumer motives in the use of changing media in the new media era to meet consumer needs. To be able to understand this in this study, we will use "gender" in categorizing consumers in new media, because "gender" is the Lstrongest sociological factor that can represent all forms of society. The purpose of this research is to find out differences in needs and patterns of gender use in new media that can affect the fulfillment of media needs, therefore the author uses the uses and gratification theory which can examine how a person's motives and motivations in new media. This research was conducted using a quantitative approach with a survey method by taking a sample of 100 people from the student population in the city of Bandung. Based on the research findings, gender is proven to have an influence on one's media needs and has a positive influence on meeting media needs. Keywords: Gender, Media needs, New Media